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"后煤改气"时代 壁挂炉行业的亮点在哪里?

返回列表 来源:永捷企业浏览:-发布日期:2019-02-11 14:37【

  进入2018年,壁挂炉市场去年风风火火的高增长态势噶然而止。产业在线数据显示:2018年1-6月燃气壁挂炉总销量为104.8万台,同比下滑6.3%,其中内销94.7万台,同比下滑10.2%,出口表现亮眼上半年出口销量为10.1万台,同比增长57.8%。

  政策降温,行业增长回归理性

  上半年整体市场销量呈现疲软态势,主要是因为今年煤改气项目启动晚,政策也不够明朗。从上半年季节增长趋势来看,一季度受去年年底煤改项目余量的拉动维持了增长,二季度进入下滑通道。

  行业增长下降主要是受上半年煤改气工程项目启动延迟所影响,2018年上半年整体工程市场下滑了24.5%。相比2017年同期,上半年煤改气的步伐确实慢了不少,不过从6月下旬到7月份煤改气项目开始迎来较大回暖,今年煤改气的“丰收季”将在下半年呈现。

  随着“煤改气”项目的启动,许多企业将希望寄托于煤改气项目的实施。无论是2017年的高增长还是2018年的下滑都是源于煤改气政策影响,尽管上半年市场发展不尽人意,但壁挂炉行业仍处于上升期,从此前的政策规划趋势来看,行业发展的方向还是明确的,“煤改气”不会突然停止。但从现阶段的招投标进程来看,今年壁挂炉市场规模很难超越2017年,到2018年底壁挂炉出货应该可以达到和去年持平的状态。

  同时,需要注意的是,今年上半年各企业都处于大量囤货状态,据不完全统计,2018年上半年壁挂炉行业仅库存量就已达150万之多,这让整体行业面临着是否会出现产能过剩的尴尬局面。市场低迷,受影响最为严重的是那些传统渠道较弱、以煤改气市场为主的企业,在这种状态下他们倍感迷茫,在低迷的市场中寻求亮点。

  “后煤改气”时代,零售发力

  政策的不确定性很大程度上制约了行业的规模增长,但对具体企业而言,自身的发展定位尤为重要,除了跟随政策的步伐,更要重视传统渠道的发展,拓展房地产、零售、电商市场,要把这些常规的市场把握好,才能实现稳定发展。

  在行业整体低迷中,应用渠道细分的变化尤其值得关注,2018年壁挂炉零售和工程市场走势相反,上半年零售市场增长了26.2%。零售市场的增长显示出消费者对壁挂炉的认知度在不断提升,近几年壁挂炉产品在终端零售卖场的出样率明显提高,在营销驱动方面,电商获客成本也在日渐攀升,壁挂炉在国内零售市场逐步打开局面,上半年市场表现亮眼。此外,冷凝炉式壁挂炉产品在2018上半年保持了12.8%的稳步增长。

  上半年零售市场以及冷暖产品的良好增长也表明,北方壁挂炉市场的销售和网络铺设经过几年的发展已经很完善,再加上近两年支持政策的大力推进,可以说北方壁挂炉市场已经过了初期的市场培育期,消费者已经接受这种新型采暖方式,到了选择品牌阶段。

  而南方地区是培育壁挂炉零售渠道的温床,特别是近几年,南方地区连续出现极冷低温天气,给独户供暖企业带来了市场机会。在市场化的情况下,基于壁挂炉可同时满足供暖及沐浴需求的双重需求优势,更多的消费者会因为壁挂炉产品受益,因此南方市场的开发成为壁挂炉企业未来竞争的主要阵地。

  在新的发展形势下,壁挂炉厂商应继续抓住“煤改气”的机遇,同时打造企业真正面向顾客的市场化能力,具体根据不同的市场、不同的消费群体,推出相应的产品应是多数壁挂炉企业的产品策略。如针对保障性住房,推出小功率更具性价比的壁挂炉产品;针对南方高端采暖市场,推出全预混冷凝式以及更智能化的产品等。

  总之,今年壁挂炉行业的发展形势要比去年理性的多。虽然近两年壁挂炉行业发展大好,但这终究属于政策拉动的阶段性发展。进入“后煤改气”时代,这个阶段的高速增长就不复存在了,但壁挂炉行业依旧会持续发展。


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